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心語巧克力廣告創(chuàng)意文案
作者：蒲勇進 時間：2011-3-17 字體：[大] [中] [小]
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一、市場分析
1.市場背景
1）德芙
2）吉百利
3）金帝
2．產(chǎn)品分析
1）用途： 送禮或自己吃
2）命名：產(chǎn)品定名為心語，為心中的話語之意，名稱
3）包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計，非常精美
4）廣告語：心語，道出你心中的話語。
二、廣告戰(zhàn)略
1．廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))
提高心語巧克力品牌的知名度
2．廣告對象：我們將產(chǎn)品的消費群體定位于15-44歲。
3．廣告地區(qū)：禮品裝針對成都市區(qū)及周邊地區(qū)，其他廣告覆蓋全國(保持品牌市場占有率和塑造品牌文化）
4.廣告創(chuàng)意：
親情篇
場景一：
在一個破舊的房間里，一對母子沉默的，對立著站在一起（兒子手背在后面，拿著一張大學(xué)錄取通知書），母親顯得一臉怒氣，兒子低著頭，沉默不語。這時母親無可奈何地說：我辛辛苦苦一個人把你從小養(yǎng)到大，是為了什么？我最后問你一遍，你到底去不去上學(xué)。。。兒子搖了搖頭。母親癱倒在椅子上，一手撫額，閉著眼睛說：你走，就當(dāng)我從來沒生過你這個兒子。兒子就頭也不回地走出了家門，在走出家門的那一刻，他的表情是那樣的復(fù)雜。
場景二：
三年后，還是那間破舊的房屋，當(dāng)年的母親已頭發(fā)已略顯花白，她聽到一聲敲門聲，于是顫顫巍巍的去開門。門開以后，在地上看到了一盒包裝好的心語巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一張卡片�？ㄆ蠈懼簨�，生日快樂！
這時場景變換，在房間不遠(yuǎn)處的一輛豪華轎車?yán)铮瑑鹤涌吭隈{駛位的椅背上喃喃的自言自語，媽，我愛你，對不起。。。（這時候給放在駕駛臺上錄取通知書一個鏡頭）其實我只是不想讓你太辛苦。。。
場景轉(zhuǎn)回房間，母親看著卡片潸然淚下。。。這時候旁白打出：媽，我愛你。。。
最后是我們心語的廣告語，心語，道出你心中的話語。
愛情篇
場景一：
一個陽光明媚的下午，學(xué)校的操場上有一個長相甜美的女孩，這時候聽見咔嚓的一聲快門聲，女孩的面容定格在一張照片上，拿著相機的是一個清秀的男孩，男孩低著頭癡癡地看著這張照片突然一只手伸出來搶走了相片，是那個女孩。女孩嬌俏的問：你為什么偷拍我？男孩很窘迫的搖了搖手，然后拿出一張紙和一支筆，寫道：你的微笑很美，喜歡你的微笑。女孩輕輕的說道，你不能說話啊。。男孩微笑點了點頭把相片遞給女孩就迅速跑開了。女孩低著頭看著自己的相片，又抬頭看了看男孩的背影。。。
場景二：
一連幾天男孩都準(zhǔn)時等著女孩的出現(xiàn)，然后拍下女孩的微笑，并把照片送到女孩的手中，然后微笑著迅速跑開。又是一天，男孩拿了一盒心語巧克力和相機，又去等女孩的出現(xiàn)。這時女孩和她的一個好朋友一起走過來，她的好朋友看了看男孩，并說道：啞巴，想癩蛤蟆想吃天鵝肉啊，哈哈。。。（一陣不懷好意的笑聲）
場景三：
男孩落寞的坐在湖邊，這時候女孩偷偷跑到他的身邊拍了一下他，說：最近怎么都沒有見到你��？男孩看到是她，于是紅了臉低著頭不說話。女孩靜靜地坐在他身邊，這時男孩遞給她一盒心語巧克力。女孩羞澀的問道：送給我的？男孩點點頭，對著女孩微微一笑。女孩輕輕把頭靠在男孩肩膀上，微笑著甜甜的閉上眼睛。這時候旁白打出：你的微笑也很美，我也很喜歡你的微笑。
最后是我們心語的廣告語：心語，道出你心中的話語。
友情篇
場景一：
兩個女生，小言，小錦正在一起認(rèn)真的練著芭蕾舞。訓(xùn)練完后，兩個女生，手挽著手，嬉笑著，一起走出訓(xùn)練館。她們來到一個嘈雜的芭蕾舞演出演員公告牌前（小言入選了演出的名單，而小錦卻不在名單中），看到了芭蕾舞的演員名單，小錦興奮起來的轉(zhuǎn)過頭，而卻看到小錦默默的離開了。小言想要叫住小錦，但是看到小錦逐漸遠(yuǎn)去的背影，卻又欲言猶止。
場景二：
第二天在還是在訓(xùn)練館里。訓(xùn)練的時候，每當(dāng)小言靠近小錦，想開口說話的時候，小錦總會有意的避開。一連幾天都是這樣。到了演出這一天，小錦一個人訓(xùn)練完了正離開的時候，看到她衣服放著一盒心語巧克力，巧克力里面放著一份卡片，是小言的。上面寫道:小錦，其實你沒能選上我也很傷心，我寧愿希望被選上的是你，而不是我。。。。。。其實，我一直把你當(dāng)成我最好的朋友。。。看到這份信，小錦哭了。小錦抬頭看了看時間，演出馬上就要開始了，于是拿上心語巧克力，小錦一路狂奔。。。
場景三：
精彩的芭蕾舞演出謝幕了，臺下是觀眾的熱烈掌聲。小錦含著淚水在觀眾中激動的鼓著掌，這時候，兩人的目光碰在一起，都會心一笑。這時候旁白打出:其實你一直是我最好的朋友。。。
最后是我們心語的廣告語：心語，道出你心中的話語。
蒲勇進，西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，研究方向市場營銷。對家電行業(yè)、食品飲料行業(yè)、汽車行業(yè)、IT通訊行業(yè)等有比較深的研究與興趣。聯(lián)系郵箱：97pyj@163.com
